マーケティング研修

研修の概要

「マーケティング」という言葉は聞いたことがあっても、それがどのようなものなのか、自社のビジネスにおいてどのような役割を果たしているのか、明確に答えられるビジネスパーソンは少ないです。単に商品やサービスを売り込むための広告、または分析など、マーケティングミックスの一部分のみのイメージにとどまっているのが実情です。

本来マーケティングとは、自社のビジネスを遂行する上でターゲットを見極め、SWOT分析などのフレームワークなども駆使しながら戦略的に取り組まなければなりません。ビジネスには必ず相手が存在します。そのため、変化の激しい現代のビジネス環境において、継続的に収益を上げていくためには、常にターゲットを意識したマーケティング的な思考や手法が不可欠です。

LECでは、ビジネスパーソンに必須の考え方である「マーケティング」について、単なるインプットの理論知識だけではなく、知識として身に着けておく方法についてワークも取り入れて研修を行い、成長を続ける必須なビジネススキル持った社員育成に繋げます。

研修の効果

  • マーケティングの基礎知識を学び、マーケティング的思考を身につける
  • STP(セグメンテーション・ターゲッティング・ポジショニング)を自社のビジネスと紐づけて考え、戦略的思考を身につける
  • 売れるしくみ、仕掛け、背景を考察し、自社ビジネスに活用できるようになる

対象者

新入社員から管理層まで全階層

所要時間

5時間(一般的な研修時間の目安となります。)

研修の必要性

全社員がマーケティングへの意識と、知識を身につけることで、組織として以下のようなメリットがあります。

  • 市場環境変化に敏感になり、市場における先発優位性を確保しやすくなる
  • 顧客視点に基づいた商品・サービス開発につながる
  • 従来のマーケティング戦略を見直し、現状を踏まえた戦略へと転換する契機になる
  • 売れ筋死に筋を踏まえた収益性の向上、ムダの削減

カリキュラム

カリキュラム 時間
Ⅰマーケティングとは
  • マーケティングの定義
  • 売れる商品・サービスの仕組み
Ⅱマーケティングミックスの4P
  • 製品戦略
  • 価格戦略
  • チャネル戦略
  • プロモーション戦略
Ⅲサービスマーケティング
  • 「顧客生涯価値」の概念
  • サービスの特性、サービストライアングル
Ⅳ最新マーケティング事例
  • 近年の事例紹介
  • ポイント解説
3時間
Ⅴグループワーク
  • 自社のマーケティング分析
  • 戦略分析、問題点・課題抽出
Ⅵ発表、レビュー
  • グループごとのアウトプット発表
  • レビューと解説
2時間

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